Marktanalyse als Vertriebsmotor
Wohneigentumsreports Berlin
Aufgabe
Entwicklung eines jährlich erscheinenden Marktreports, der gleichzeitig drei Ziele erfüllt:
Akquise von Neuprojekten bei Bauträgern und Investoren
Lead-Generierung bei kaufinteressierten Privat- und Kapitalanlegern
Positionierung von ZIEGERT als Meinungsführer am Berliner Immobilienmarkt
Ausgangssituation
ZIEGERT gehörte zu den führenden Immobilienvertrieben in Berlin – mit einem breiten Kundenspektrum aus Bauträgern, Kapitalanlegern, Eigennutzern und institutionellen Investoren. Der Berliner Wohnungsmarkt wuchs rasant, die Kommunikation war jedoch fragmentiert: Kunden, Partner und Presse fehlte eine verlässliche, visuell überzeugende Anlaufstelle für Marktdaten und -trends.
Leistung
Konzeption, inhaltliche Steuerung und grafische Umsetzung von vier Ausgaben
des Wohneigentumsreports Berlin (2014,
2015, 2016/2017, 2017/2018) – die Ausgaben erschienen auf Deutsch und Englisch
als Condominium Report Berlin.
Jede Ausgabe vereint Marktdaten, Bezirksanalysen, Trend-Themen und Gastbeiträge in einem einheitlichen, hochwertigen Editorial-Design, das in der deutschen Immobilienbranche bis dahin
kein Pendant hatte.
Zur letzten Ausgabe (2017/2018) wurde erstmals ein Launch Event im Soho-House Berlin konzipiert und umgesetzt: Bauträger, Investoren und Fachpresse wurden zur Präsentation des Reports eingeladen und der Report wurde damit vom reinen Printprodukt zum aktiven PR- und Netzwerkinstrument.
„Der Report hat nicht nur informiert – er hat Türen geöffnet."
Ergebnis
Vier Ausgaben über vier Jahre – konsistente Marke mit wachsender Bekanntheit und steigendem Verteilerkreis
Jede Ausgabe zweisprachig (Deutsch / Englisch) – von Anfang an auf internationale Zielgruppen ausgerichtet
Eingesetzt als Vertriebsunterlage im direkten Kundengespräch bei Bauträgern und Investoren
Genutzt als Leadgen-Tool gegenüber Käufern in der Entscheidungsphase
Mediale Resonanz: Inhalte wurden von Fachpresse und Branchenmedien aufgegriffen
Grafisches Konzept setzte neuen Standard für Immobilienmarktkommunikation in Deutschland
Launch Event zur Ausgabe 2017/2018: Presse und Bauträger als Gäste – der Report wurde zur Bühne für Akquise und PR