Kultur und Events als Kommunikationsanker
Events im Stadtquartier AM TACHELES
Die Herausforderung
Ein Ort mit Mythos - und nichts zu zeigen
Das Stadtquartier AM TACHELES entstand an einem der bekanntesten Orte Berlins. Das ehemalige Kunsthaus Tacheles war jahrelang Symbol einer Stadt, die sich selbst neu erfand – wild, kreativ, unfertig. Genau dort nun Eigentumswohnungen, Büros und Retail zu vermarkten, ist eine kommunikative Herausforderung eigener Art.
Dazu kommt: Während der mehrjährigen Bauphase gibt es nichts Fertiges zu zeigen. Keine Musterwohnung, keine fertige Fassade – nur Kräne, Beton und eine Geschichte des Ortes. Klassische Vermarktung versagt hier. Was zieht, ist die Bühne selbst: der Ort, seine Energie, sein Anspruch.
Strategie
Das Eventprogramm verfolgte einen klaren Gedanken: AM TACHELES soll kein Projekt sein, über das man redet, wenn es fertig ist – sondern ein Ort, an dem etwas passiert, während es entsteht. Vier Jahre lang wurde die Baustelle zur Bühne.
Jedes Event wurde nach zwei Kriterien ausgewählt: Passt er zur DNA des Ortes? Und spricht er die Zielgruppen an, die wir aufbauen wollen – kulturaffine Berliner, Presse, potenzielle Käufer und Mieter, Multiplikatoren? Die Formate reichten von der Großveranstaltung mit 300 Gästen bis zur geschlossenen Gesprächsrunde mit 50 Personen.
>20
Events gesamt
10
1
Ausstellungen
Film-Premiere
EventformateGrundsteinlegung, Großevent mit 300 Gästen
Die Grundsteinlegung war der erste öffentliche Auftritt von AM TACHELES – und musste zugleich den Anspruch des gesamten Projekts an einem einzigen Tag sichtbar machen.
Mit einer Pressekonferenz und einem Festakt auf einer aktiven Baustelle, mit allen drei Architektenteams
(Herzog & de Meuron, Grüntuch-Ernst, Brandlhuber+ Muck Petzet) und 300 geladenen Gästen aus Kultur, Politik,
Presse und Immobilienwirtschaft.
Moderiert von Bettina Rust, mit Gastworten des ehemaligen Regierenden Bürgermeisters Klaus Wowereit.
Die Herausforderung: eine Großveranstaltung unter Einhaltung aller Baustellensicherheitsanforderungen zu inszenieren – und dabei die besondere Atmosphäre des Ortes zu bewahren.
EventformateAusstellungs-Reihe im ehemaligen Kunsthaus Tacheles
Sonder-Zwischennutzung des ehemaligen Kunsthauses Tacheles unter anderem für eine eigene Galeriereihe: drei kuratierte Ausstellungen für zeitgenössische Künstler – konzipiert und realisiert im Auftrag von AM TACHELES.
Insgesamt wurden mehr als 10 Kunst-Ausstellungen über die gesamte Bauphase und Vermarktungszeit umgesetzt, jeweils mit ca. 100 bis 150 Gästen bei den Vernissagen.
In Zusammenarbeit mit Kuratoren und diversen Künstlern wurde die DNA des Ortes weiterentwickelt und sichtbar.
Kino-PremiereKurzfilm-Premiere zur Berlinale
Für AM TACHELES wurde ein eigenständiger Kurzfilm über die Geschichte des Ortes produziert. Der Film wurde exklusiv für die Vermarktung des Stadtquartiers entwickelt und produziert.
Drehbuch und Regie: Olaf Heine. Schauspieler Thomas Kretschmann in der Hauptrolle.
Die Premiere fand in einem temporären Kino mit 70 Plätzen im Kunsthaus Tacheles statt – begleitend zur Berlinale, mit Anwesenheit von Thomas Kretschmann und Regisseur Olaf Heine sowie einem moderierten Gespräch im Anschluss. Ein Abend, der Ortsgeschichte, Kinoerlebnis und Projektpräsentation zu einer Einheit verbindet.
EventformateMakler-Events im Showroom – Vertrieb über Multiplikatoren
Neben dem imageorientierten Kulturprogramm bildeten regelmäßige Makler-Events den direkten Brückenschlag zum Vertrieb. Im Showroom von AM TACHELES wurden Makler:innen aus Berlin und darüber hinaus gezielt eingeladen – nicht als passive Zuhörer, sondern als Vertriebspartner, die das Projekt verstehen, erleben und aktiv verkaufen.
Die Events verbanden Projektpräsentation mit dem Erlebnis des Ortes: Der Showroom als physischer Beweis für Qualitätsanspruch und Markenidentität, die Sub-Brands als Gesprächsgrundlage für zielgruppenspezifische Beratung. Wer AM TACHELES einmal vor Ort erlebt hatte, verkaufte es anders.
Leistung & Rolle
Als Head of Marketing hatte ich die vollständige konzeptionelle und operative Verantwortung für das gesamte Eventprogramm. Alle Formate wurden intern mit einem kleinen Team entwickelt und in Zusammenarbeit mit externen Agenturen und Dienstleistern realisiert.
Ergebnis
AM TACHELES war präsent – lange bevor es fertig war
Kulturelle Kontinuität: Über vier Jahre regelmäßige Eventpräsenz – AM TACHELES blieb im Gespräch, auch ohne fertiges Produkt
Ortsgeschichte als Markenstrategie: Der Mythos des Tacheles wurde nicht als Kulisse genutzt, sondern aktiv weitergeschrieben
Hochkarätige Netzwerke aktiviert: Politik, Architektur, Kultur, Film und Immobilienwirtschaft als Gäste – relevante Multiplikatoren systematisch eingebunden
Einzigartiger Marketinginhalt: Eigenproduzierter Kurzfilm, kuratierte Ausstellungen, exklusive Vertriebs-Abende